净水器“钱”景广阔 市场发展任重道远

纵观整个家电行业，今年净水设备异军突起。在白电、黑电市场都将近饱和的今天，净水设备作为最后一块肥土，收到不少家电企业的青睐。据悉，今年4月份净水器产品销售额同比增长45.2%，远高于家电整体市场1.5%的增幅。可见，净水器行业的发展前景，不可估量。

净水器市场“钱”景广阔

家电行业近几年的发展受到各种因素的制约，利润率有一定程度的下降。在这种情况下，随着社会对水净化问题重视程度不断提高，原本普及率较低的空气净化器和净水器自然成为各企业争夺的领域，其中净水设备的利润率最高，市场行情也日益看好。

笔者在市场上发现，目前消费者依旧对品牌净水器认可度较高。目前，在市场上销量比较好的有美的、沁园等传统净水机品牌，而像一些外资品牌，美国A.O.史密斯、GE等，因其价格偏高，销量相对低于国内知名品牌。

而在一些中小企业中，笔者发现很多做传统饮水机的企业，开始涉足净水器，像清清环保、爱尚等一些自主品牌的净水器生产厂家，都是从传统饮水机转化而来。据清清环保郭总介绍，净水设备这个市场很大，目前市场销量不错。而对于品牌依赖性，郭总对“清清环保”非常有信心：“我们在饮水机市场做的已经很成熟，品牌知名度打开了，做净水器更容易被市场接受。”

据悉，目前我国净水设备行业已有大小企业近3000余家，品牌有几百个，市场发展空间非常大。

优胜劣汰竞争激烈

净水设备国内增长高于国际市场，这与国内水污染及消费者的环保意识提高有关。而如此庞大的需求空间，让净水器整个市场被大小品牌瓜分，行业集中度较低。而近几年，进入净水行业的企业尤其多，市场品牌更加混乱。

随着净水设备概念炒作，去年市场整体销售额增长了55%，销售总量增加了60%。市场上的净水器质量也良莠不齐。由于净水设备行业利润率高，各大家电巨头也纷纷跨界进入净水领域，格力、海尔、奔腾等都有涉及，而一些新品牌也开始出现在市场竞争中。竞争白热化，市场需要被规范。

2010年4月，国家标委会颁布了《家用和类似用途饮用水处理装置通用要求》，该标准的实施，最先为消费者购买产品提供了客观参考依据。接下来，关于饮用水处理内芯、反渗透净水机，超滤膜净水机的相关指标也不断出现，不仅对政府监管提供了依据，也对企业生产起到规范作用。而这些，都没有一个真正的“标准”来约束这个行业。

随着净水器行业不断发展，消费者对净水器的认知度也逐渐提高，企业应抓住机会进行品牌推广，同时进行产品整顿，在优胜劣汰的竞争中，拔得头筹。

总体而言，净水器行业潜力无穷，接下来依旧会保持正增长的趋势发展。无论是品牌知名度高的企业，还是新做起来的企业，都需要根据市场发展，避免概念炒作，踏实做好产品。